Swatch Nines a été créé pour prendre le contre-pied des compétitions traditionnelles, comme un terrain de jeu pour les athlètes qui veulent évoluer de la manière la plus sûre et la plus efficace possible. Et tout cela en étant immortalisés par les meilleurs cinéastes et photographes. Les skieurs et snowboarders professionnels en hiver et les vététistes professionnels en été font partie de Swatch Nines en raison de son format unique, de ses lieux de compétition qui changent le paradigme et de sa production médiatique de haute qualité.